CSR - pożyteczna moda

Wszystkie zainteresowane firmy prosimy o kontakt:

Agnieszka Łapińska - PR Manager Stowarzyszenia WIOSNA

e-mail: agnieszka.lapinska@wiosna.org.pl
tel. +48 12 421 28 54

Ideę społecznej odpowiedzialności biznesu (z ang. CSR – Corporate Social Responsibility) ściągnęliśmy na rynek polskiej przedsiębiorczości ze Stanów Zjednoczonych. To właśnie w Stanach pod koniec XIX wieku narodziła się koncepcja biznesu, który będzie odpowiedzialny wobec społeczeństwa. Dzisiejsza, nowoczesna definicja CSR-u mówi, że przedsiębiorstwa praktykujące społeczną odpowiedzialność biznesu w swoich strategiach dobrowolnie uwzględniają interesy społeczne, dobro swoich pracowników, ochronę środowiska, a także relacje z różnymi grupami interesariuszy.

Nawet osoby nie będące zwolennikami ślepego kserowania produktów made in USA, ten import uważają za kamień milowy w cywilizowaniu się polskiego biznesu. Nie możemy się jeszcze co prawda pochwalić swoim własnym Ministrem ds. CSR – jak rząd Wielkiej Brytanii – ale jako konsumenci zaczynamy coraz bardziej świadomie podnosić poprzeczkę swoim dostawcom.

CSR to przede wszystkim przestrzeganie norm etycznych w działalności firmy oraz regularne i sprawiedliwe wynagradzanie pracowników. Jak donosi Forum Odpowiedzialnego Biznesu – w Polsce już ponad 2/3 menedżerównajwiększych firm zna i wdraża tę koncepcję. Co istotne, CSR nie jest propozycją wyłącznie dla dużych firm, na co mogłoby wskazywać słowo „corporate”. „Działający lokalnie drobni przedsiębiorcy, którzy znają problemy ze swojego podwórka, potrafią na nie zareagować w szybki i skuteczny sposób” – mówi ks. Jacek Stryczek, Prezes Stowarzyszenia WIOSNA. Sama WIOSNA ma kilkuletnie doświadczenie w prowadzeniu projektów CSR-owych we współpracy z markami takimi jak BP Polska, Sabre Holdings, Motorola czy UBS.

Dzisiejszy konsument robi się coraz bardziej wymagający. Zwracamy uwagę na „ekologiczność” produktu i jego rynkową reputację. Kilka lat temu przekonał się o tym boleśnie koncern meblowy IKEA – nakryty na produkowaniu ręczników rękami pakistańskich dzieci, stanął przed groźbą bojkotu swoich produktów ze strony kupujących i szybko musiał się zrehabilitować. Efekt? IKEA nie tylko zerwała kontrakt z pakistańskim dostawcą, ale wraz z UNICEF angażuje się teraz w kampanię przeciw zatrudnianiu dzieci, m.in. w Indiach, Bangladeszu i na Filipinach.

Ale nie tylko kryzysowe sytuacje pokazują przydatność CSR dla biznesu. Firmy, które prowadzą aktywną politykę CSR-ową, bardzo zyskują – i to pomimo ponoszonych z tego tytułu wydatków. Wśród najważniejszych korzyści, jakie wynikają z inwestycji w wizerunek przedsiębiorstwa odpowiedzialnego społecznie, Forum Odpowiedzialnego Biznesu wymienia wzrost konkurencyjności, kształtowanie pozytywnego wizerunku firmy wśród obecnych i potencjalnych pracowników, a także wzrost zainteresowania inwestorów, dla których często wiarygodność finansowa firmy jest uzależniona od jej wiarygodności społecznej.

Przed pracodawcą, który chce być postrzegany jako firma odpowiedzialna społecznie, rozwija się cały wachlarz możliwości: wolontariat pracowniczy, payroll, sponsoring projektów i organizacji zgodnych z profilem jego biznesowej działalności, a nawet założenie własnej fundacji i autorskie programy grantowe.

Konkluzja? Chcesz być modny na rynku, wprowadź do swojej firmy CSR! To sposób na bycie trendy w pożytecznym stylu.

Joanna Kłosowska